L'évolution et l'état de l'art de la recherche internationale sur le parrainage - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 2003

L'évolution et l'état de l'art de la recherche internationale sur le parrainage

Björn Walliser

Résumé

Cette recherche présente l'évolution et l'état de l'art de la recherche sur le parrainage au niveau international. S'appuyant sur un travail antérieur résumant 80 études anglo-saxonnes publiées avant 1996, cette recherche identifie et analyse 153 études supplémentaires (publiées avant 2002) en les divisant en quatre courants de recherche: la nature du parrainage, la gestion du parrainage, la mesure des effets du parrainage et la stratégie de parrainage. L'évolution et les résultats de chaque courant de recherche sont évalués de manière critique.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02020698 , version 1 (15-02-2019)

Identifiants

Citer

Björn Walliser. L'évolution et l'état de l'art de la recherche internationale sur le parrainage. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2003, 18 (1), pp.65-94. ⟨10.1177/076737010301800104⟩. ⟨hal-02020698⟩
53 Consultations
0 Téléchargements

Altmetric

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More