Le consommateur vit dans un monde en couleurs - Archive ouverte HAL Access content directly
Journal Articles Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Year : 2001

Le consommateur vit dans un monde en couleurs

R. Divard
B. Urien
  • Function : Author

Abstract

Alors que les praticiens du marketing font de plus en plus de la couleur une variable d'action fondamentale sur les marchés, et qu'on assiste à une véritable révolution chromatique pour certaines classes de produits, on ne peut manquer d'être surpris par la relative rareté et l'ancienneté des recherches marketing en la matière. L'objet de cet article est d'établir un état des lieux des connaissances dans une perspective marketing, de mettre en évidence le caractère multidimensionnel du phénomène des couleurs, de mettre en exergue les problèmes méthodologiques que pose son appréhension correcte et de dégager des voies de recherche pour les années à venir.
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Dates and versions

hal-02018839 , version 1 (14-02-2019)

Identifiers

Cite

R. Divard, B. Urien. Le consommateur vit dans un monde en couleurs. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2001, 16 (1), pp.3-24. ⟨10.1177/076737010101600102⟩. ⟨hal-02018839⟩
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