Freins et motivations à l'utilisation d'Internet : Une exploration par le biais de métaphores - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 1999

Freins et motivations à l'utilisation d'Internet : Une exploration par le biais de métaphores

P. Balloffet
  • Fonction : Auteur

Résumé

Cette étude empirique s'intéresse aux freins et motivations des non-utilisateurs d'Internet face à l'innovation que constituent les autoroutes de l'information et à leur contenu commercial. A l'intérieur d'une approche interprétative, un protocole de recherche original est privilégié. Il fait appel à des jeux de métaphores, et plus spécifiquement à la technique du portrait chinois, afin de sonder l'imaginaire de la majorité profane. Une analyse de leurs perceptions et représentations apporte un éclairage sur le potentiel de succès de l'innovation.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02018441 , version 1 (13-02-2019)

Identifiants

Citer

C. Boulaire, P. Balloffet. Freins et motivations à l'utilisation d'Internet : Une exploration par le biais de métaphores. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1999, 14 (1), pp.20-39. ⟨10.1177/076737019901400102⟩. ⟨hal-02018441⟩

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