Culture d'organisation et marketing: Une liste des priorités pour la recherche - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Applications en Marketing (French Edition) Année : 1989

Culture d'organisation et marketing: Une liste des priorités pour la recherche

F. Webster
  • Fonction : Auteur

Résumé

Les travaux actuels portant sur le marketing management sont fondés implicitement sur une perspective contingente ou structurelle/fonctionnaliste des organisations. Néanmoins, le champ de recherche sur le comportement organisationnel, dont découle une telle approche, s'est fortement développé à partir de la modélisation théorique et de la recherche empirique sur la culture d'organisation. Les auteurs procèdent à une revue de cette littérature émergente sur la culture d'organisation, l'intègrent dans un cadre conceptuel, pour ensuite dégager les priorités de la recherche marketing qui s'appuie sur les cinq paradigmes culturels que sont: le management comparatif, le management contingent, l'approche cognitive, le symbolisme organisationnel et l'analyse structurelle/psychodynamique.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-02011473 , version 1 (07-02-2019)

Identifiants

  • HAL Id : hal-02011473 , version 1

Citer

R. Deshpande, F. Webster. Culture d'organisation et marketing: Une liste des priorités pour la recherche. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 1989, 4 (4), pp.25-49. ⟨hal-02011473⟩

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