Lexicalisation et banalisation des noms de marque : le cas juridique de Placoplatre® et Placo® - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Pré-Publication, Document De Travail Année : 2017

Lexicalisation et banalisation des noms de marque : le cas juridique de Placoplatre® et Placo®

Gabrielle Le Tallec

Résumé

Pursuing the idea that truncation is a reliable clue of the degree of penetration of a brand name in the common language, and indeed of its success its name being known enough as well as recognized to be able to undergo in the language exchange a cut which does not prevent from the good understanding between the speaker and his interlocutor, we can then take into consideration, against all odds, the fact that the name of the brand in its truncated form may become detrimental to the name of the original brand, under its non-truncated shape. This is what we observe with the brand Placoplatre®, so victim of its success, in its truncated form, that legal consequences promptly led the company Placoplatre to register the new brand name: Placo®. Thanks to the information graciously provided to us by Placoplatre General Counsel, we can consider here the case of Placoplatre® and Placo® in four perfectly complementary angles: the marketing aspect (sections 1 and 2), the historical aspect indissociable from the linguistic phenomenon (section 3) and the legal aspect (Section 4).
Lexicalisation et banalisation des noms de marque : le cas juridique de Placoplatre ® et Placo ® En poursuivant l'idée que la troncation est un indice fiable sur le degré de pénétrabilité d'un nom de marque dans le langage courant, et, de fait, de son succès − son nom étant suffisamment connu et reconnu pour pouvoir subir dans l'échange langagier une coupe ne faisant pas obstacle à la bonne compréhension entre le locuteur et son interlocuteur −, on en arrive à prendre en considération, contre toute attente, le fait que le nom de marque sous sa forme tronquée, peut devenir préjudiciable au nom de marque d'origine, sous sa forme non tronquée. C'est ce qui se laisse observer avec la marque Placoplatre ® , tellement victime de son succès, sous sa forme tronquée, que les conséquences juridiques ont rapidement amené la société Placoplatre à déposer le nouveau nom de marque : Placo ®. Grâce aux informations qui nous ont été gracieusement fournies par la Directrice du service juridique de la société Placoplatre, nous pouvons ici envisager le cas de Placoplatre ® et Placo ® sous quatre angles parfaitement complémentaires : l'aspect marketing (sections 1 et 2), l'aspect historique indissociable du phénomène linguistique (section 3) et l'aspect juridique (section 4).
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hal-01875599 , version 1 (17-09-2018)

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  • HAL Id : hal-01875599 , version 1

Citer

Gabrielle Le Tallec. Lexicalisation et banalisation des noms de marque : le cas juridique de Placoplatre® et Placo®. 2017. ⟨hal-01875599⟩
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