POSITIONNEMENT VOULU ET MISE EN SCENE DU POINT DE VENTE DES ENSEIGNES DE PROXIMITE -ETUDE D'UN CONVENIENCE STORE JAPONAIS
Abstract
Le dynamisme du commerce de proximité dans les pays développés répond
aux besoins de consommateurs plus exigeants en termes de praticité de l’achat – convenience
- et de professionnalisme des points de vente. Ainsi, de nouveaux concepts de proximité
émergent, notamment sur le modèle des « convenience stores » asiatiques et américains.
S’appuyant sur deux grilles de lecture, l’une du positionnement voulu par les enseignes de la
proximité (Capo et Chanut, 2013), l’autre de la mise en scène des points vente (Hoëllard, 2013),
cette recherche propose une analyse de la mise en scène de la proximité dans les points de
vente sous le prisme du positionnement voulu de l’enseigne. Est-il possible de mettre en scène
la proximité d’un point de vente de type supérette ? En quatre phases de collecte et d’analyse
de données, émerge une étude de la mise en scène des points de vente de proximité au Japon,
à travers le cas des convenience stores « 7 Eleven » (le premier d’entre eux en CA et en
ancienneté), montrant une mise en scène globalement en congruence avec le positionnement
voulu.
Fichier principal
JNRC2016- Positionnement voulu et mise en scène - HOELLARDCAPO.pdf (358.36 Ko)
Télécharger le fichier
Origin : Files produced by the author(s)
Loading...