Cette étude s’appuie sur un corpus publicitaire pour analyser les relations complexes qui lient la comparaison et la présupposition, cette forme d’implicite dite "littérale" car intrinsèquement inscrite dans l’énoncé. L’analyse du corpus permet de mettre en évidence l’utilité du concept de présupposition pour la description sémantique et pragmatique de ces structures comparatives.