Le marketing - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Ouvrages Année : 2010

Le marketing

Résumé

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés en rassemblant les différentes facettes du management de l'entreprise. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : - la segmentation, le ciblage et le positionnement. - le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix. - la communication, et la gestion des canaux de distribution. - les stratégies concurrentielles. Destinés aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage est illustré de nombreux exemples. Il intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01515420 , version 1 (27-04-2017)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01515420 , version 1

Citer

Denis Darpy. Le marketing. Dunod, pp.124, 2010. ⟨hal-01515420⟩
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