L’objectif principal de cet article est de comprendre le concept d’imitation en matière de persuasion publicitaire et d’identifier les effets des composantes de la couleur dominante d’une publicité sur ce processus complexe du comportement du consommateur. À travers une étude expérimentale, l’effet de chacune des composantes de la couleur ainsi que leur interaction est analysé. L’effet médiateur de l’agrément vis-à-vis de la couleur est souligné