L'éco-construction : quel positionnement pour les artisans ?
Abstract
Quel positionnement pour l’artisan qui s’inscrit dans une démarche de développement durable ? A partir de cette interrogation, cette recherche explore les perceptions de l’éco-construction par les consommateurs. Après avoir présenté le cadre conceptuel, nous présentons la démarche exploratoire utilisée. 14 entretiens semi-directifs ont été conduits auprès de clients d’éco-artisans. Une analyse de contenu nous permet d’identifier ce qui caractérise un éco-artisan et les axes de communication utiles à leur positionnement.
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