Marketing de l'art et de la culture - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Ouvrages Année : 2014

Marketing de l'art et de la culture

Stéphane Debenedetti
  • Fonction : Directeur scientifique
  • PersonId : 842286
Anne Gombault

Résumé

Les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cet ouvrage de référence poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles). Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette deuxième édition poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Mots clés

Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01488341 , version 1 (13-03-2017)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01488341 , version 1

Citer

Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr (Dir.). Marketing de l'art et de la culture. Dunod, pp.304, 2014, 978-2-10-070818-5. ⟨hal-01488341⟩
1111 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More