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Communication Dans Un Congrès Année : 2015

Framing effects for Co2 emissions metrics in car advertisements

Résumé

In this article, we examine the framing effects for CO2 emission metrics (i.e., units of measurement) in car advertisements. Three studies consistently show that consumers pay more attention to foreground (e.g. g in g/km) than background information (e.g. km in g/km), and suffer from a “numerosity” framing bias such that they perceive bigger numbers as an expression of bigger quantities. We discuss both theoretical and regulatory implications of these results.
Dans cette recherche, nous étudions l’effet de cadrage pour différentes unités de mesure pour les échelles d’émissions de carbon dans le cadre des publicités pour voitures. Les résultats de trois études expérimentales montrent que les consommateurs focalisent leur attention sur les information de premier plan (e.g. g in g/km) par rapport aux informations de second plan (e.g. km in g/km). En retour, les consommateurs souffrent d’un biais de cadrage de telle sorte qu’ils perçoivent des chiffres plus grand comme une expression d’une quantité plus importante. Nous discutons des contributions théoriques issues de nos résultats ainsi que des implications pour les pouvoirs publiques.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01414787 , version 1 (12-12-2016)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01414787 , version 1

Citer

Romain Cadario, Béatrice Parguel, Florence Benoît-Moreau, Amélie Thiard. Framing effects for Co2 emissions metrics in car advertisements. Public Policy & Marketing Conference, Jun 2015, Washington, United States. ⟨hal-01414787⟩
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