Comprendre l'ordinaire dans la consommation : vers un marketing du quotidien - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2016

UNDERSTANDING THE ORDINARY IN CONSUMPTION : TO A DAILY MARKETING

Comprendre l'ordinaire dans la consommation : vers un marketing du quotidien

Carine Moussa Persico
  • Fonction : Auteur
  • PersonId : 969955

Résumé

From the work in marketing and sociology of everyday life, this research discusses the need to finely understand ordinary consumption of individuals. Through the study of practical, everyday objects and situations, a reading grid built around the ordinary world (infra ordinary, ordinary, supra ordinary) opens the reflection of marketing researchers on the possibility of creating a marketing able to interpret the daily experiences of ordinary consumption experienced by consumers.
A partir des travaux menés en marketing et sociologie de la vie quotidienne, cette recherche discute de la nécessité de comprendre finement la consommation ordinaire des in-dividus. A travers l’étude des pratiques, objets et situations ordinaires, une grille de lecture construite autour de l’univers ordinaire (infra ordinaire, ordinaire, supra ordinaire) permet d’ouvrir la réflexion des chercheurs en marketing sur la possibilité de créer un marketing du quotidien capable d’interpréter les expériences de consommations ordinaires vécues par les consommateurs.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01362762 , version 1 (09-09-2016)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01362762 , version 1

Citer

Carine Moussa Persico. Comprendre l'ordinaire dans la consommation : vers un marketing du quotidien . 15èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, Laurence AMEDRO, Joël BRÉE, Baptiste CLERET, Pascale EZAN, Stéphane MALLET, Nov 2016, Caen, France. ⟨hal-01362762⟩
221 Consultations
0 Téléchargements

Partager

Gmail Facebook X LinkedIn More