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Chapitre D'ouvrage Année : 2016

« Le discours publicitaire comme espace de défigement des stéréotypes et comme trace de la dérive des imaginaires »

Jean-Claude Soulages

Résumé

Le texte porte sur les mécanismes de défigement des stéréotypes à l’intérieur du discours publicitaire. Ces mécanismes de « mise en intrigue » le plus souvent humoristiques débouchent et avancent le plus souvent des contre-propositions de qualification-évaluation de la compétence ou bien de l’incompétence supposées d’un protagoniste du récit dans tel ou tel domaine scénique. c’est bien à nouveau ce rôle de passeur et de go between, que va assumer le publicitaire en se faisant l’arbitre ventriloque de ces conflits de légitimité quant à la place de tel ou tel protagoniste dans le domaine scénique en question. En mettant au jour ces comportements ou ces identités contre-hégémoniques et parfois en mettant en exergue de véritables commutations qui s’opèrent dans les rôles attendus, le discours publicitaire apprivoise et, de fait, entérine certaines mutations sociétales en cours.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01336888 , version 1 (24-06-2016)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01336888 , version 1

Citer

Jean-Claude Soulages. « Le discours publicitaire comme espace de défigement des stéréotypes et comme trace de la dérive des imaginaires » . Garabato K., Djordjevic, Léonard P. Gardies A. (éd.),. Rencontres en sciences du langage et de la communication., L'Harmattan, pp.461/471, 2016, Rencontres en sciences du langage et de la communication., 978-2-343-09034-4. ⟨hal-01336888⟩
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