"Touche pas à mon site marchand" : l'absence des fabricants dans le e-commerce expliquée par la théorie multipoints - Archive ouverte HAL Access content directly
Conference Papers Year : 2015

"Touche pas à mon site marchand" : l'absence des fabricants dans le e-commerce expliquée par la théorie multipoints

Abstract

Avec plus de 51 milliards d'€ de CA en France en 2013, le e-commerce continue à se développer, tant en volume qu'en nombre d'acteurs. Pourtant peu d'industriels se lancent dans le e-commerce, alors que les théories économiques suggèrent que ceux-ci devraient intégrer les fonctions d'intermédiation dès lors qu'il est capable de les effectuer à un coût moindre que des opérateurs extérieurs. Dans cette recherche, nous explorons les freins des industriels du secteur de l'électroménager vis-à-vis du e-commerce et suggérons que, conformément à la théorie de la concurrence multipoints, les industriels évitent de commercialiser leurs produits sur Internet dans un souci de stabilité de leur système de distribution.
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Dates and versions

hal-01263905 , version 1 (28-01-2016)

Identifiers

  • HAL Id : hal-01263905 , version 1

Cite

Bernard Bourdon, Madeleine Besson. "Touche pas à mon site marchand" : l'absence des fabricants dans le e-commerce expliquée par la théorie multipoints. 13ème séminaire M@rsouin, May 2015, Saint Jacut De La Mer, France. ⟨hal-01263905⟩
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