"Touche pas à mon site marchand" : l'absence des fabricants dans le e-commerce expliquée par la théorie multipoints
Abstract
Avec plus de 51 milliards d'€ de CA en France en 2013, le e-commerce continue à se développer, tant en volume qu'en nombre d'acteurs. Pourtant peu d'industriels se lancent dans le e-commerce, alors que les théories économiques suggèrent que ceux-ci devraient intégrer les fonctions d'intermédiation dès lors qu'il est capable de les effectuer à un coût moindre que des opérateurs extérieurs. Dans cette recherche, nous explorons les freins des industriels du secteur de l'électroménager vis-à-vis du e-commerce et suggérons que, conformément à la théorie de la concurrence multipoints, les industriels évitent de commercialiser leurs produits sur Internet dans un souci de stabilité de leur système de distribution.