Creation and Validation of an Advertising Scale Based on Individual Perception of the Informational or Emotional Intent of the Ad - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2008

Creation and Validation of an Advertising Scale Based on Individual Perception of the Informational or Emotional Intent of the Ad

Philippe Jourdan

Résumé

Cet article a pour objet de proposer une nouvelle chelle de classification des annonces publicitaires, selon la caractéristique d´information ou d´émotion. A l´issue de la revue de la littérature, le choix se porte sur la création d´une échelle de mesure des réactions cognitives ou affectives induites. Le processus de construction et de validation suit rigoureusement le paradigme de Churchill, pour aboutir ´ une échelle comportant deux dimensions distinctes et 9 items au total. Une classification de 10 annonces publicitaires différentes, ´ l´aide de cette échelle, permet d´illustrer sa valeur de diagnostic.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-01134906 , version 1 (24-03-2015)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01134906 , version 1

Citer

Philippe Jourdan. Creation and Validation of an Advertising Scale Based on Individual Perception of the Informational or Emotional Intent of the Ad. Advances in Consumer Research, sous la direction de Eric J. Arnould et Linda M. Scott, 2008, Montréal, France. ⟨hal-01134906⟩

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