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Communication Dans Un Congrès Année : 1998

Creation and Validation of a Classification Scale according to Informational or Emotional Characteristic of the Advertisement

Création et validation d'une échelle de classification publicitaire selon la caractéristique d'information ou d'émotion de l'annonce.

Philippe Jourdan

Résumé

The purpose of this article is to propose a new classification scale for advertisements based on their informational or emotional characteristics. After a review of the literature, we proceed to the creation of a measurement scale based on induced affective and cognitive reactions. The creation and validation method follows rigorously Churchill’s Paradigm to form a scale with 2 distinct constructs and 9 items. A classification of 10 different ads based on the scale scores illustrates by example the diagnostic value of the instrument.
Cet article a pour objet de proposer une nouvelle échelle de classification des annonces publicitaires, selon la caractéristique d’information ou d’émotion. A l’issue de la revue de la littérature, le choix se porte sur la création d’une échelle de mesure des réactions cognitives ou affectives induites. Le processus de construction et de validation suit rigoureusement le paradigme de Churchill, pour aboutir à une échelle comportant deux dimensions distinctes et 9 items au total. Une classification de 10 annonces publicitaires différentes, à l’aide de cette échelle, permet d’illustrer sa valeur de diagnostic.
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Dates et versions

hal-01134671 , version 1 (24-03-2015)

Identifiants

  • HAL Id : hal-01134671 , version 1

Citer

Philippe Jourdan. Création et validation d'une échelle de classification publicitaire selon la caractéristique d'information ou d'émotion de l'annonce.. Acte du 14ème Congrès de l'AFM, sous la direction de B. Saporta, 1998, Paris, France. pp.97-124. ⟨hal-01134671⟩

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