La création d'une nouvelle autoroute ne contribue pas seulement à améliorer les conditions générales de circulation : la nouvelle infrastructure peut être un puissant instrument de valorisation des régions traversées, si les décideurs savent mettre à profit les nouvelles opportunités offertes. Ces politiques se concrétisent le plus souvent par la création de zones d'activités à proximité des diffuseurs dans l'espoir qu'elles attireront des entreprises. Mais depuis quelques années, les acteurs locaux ont pris conscience que les autoroutes pouvaient aussi servir à la promotion des régions traversées auprès des utilisateurs. Ainsi, à côté des panneaux et des points d'information situés le long de l'itinéraire, une attention toute particulière est portée à l'aménagement des aires de services pour en faire de véritables vitrines des productions, du patrimoine et des paysages régionaux.