Modélisation du comportement viral des internautes lors de jeux promotionnels en ligne
Résumé
L'efficacité des jeux promotionnels en ligne à mécanisme viral repose sur la capacité des internautes à fournir des adresses email permettant aux entreprises de créer d'importantes bases de données de prospects. Nous modélisons dans cet article le comportement viral des participants à ce type de jeu en ligne. Notre modèle repose sur trois jeux de près d'un million de joueurs chacun. Nous modélisons le nombre d'adresses emails par des réseaux bayésiens à partir de cinq variables issues de questions de qualification qui peuvent être administrées dans un questionnaire préalable au jeu.