Modélisation du comportement viral des internautes lors de jeux promotionnels en ligne - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 2008

Modélisation du comportement viral des internautes lors de jeux promotionnels en ligne

Christine Balagué

Résumé

L'efficacité des jeux promotionnels en ligne à mécanisme viral repose sur la capacité des internautes à fournir des adresses email permettant aux entreprises de créer d'importantes bases de données de prospects. Nous modélisons dans cet article le comportement viral des participants à ce type de jeu en ligne. Notre modèle repose sur trois jeux de près d'un million de joueurs chacun. Nous modélisons le nombre d'adresses emails par des réseaux bayésiens à partir de cinq variables issues de questions de qualification qui peuvent être administrées dans un questionnaire préalable au jeu.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-00387552 , version 1 (25-05-2009)

Identifiants

  • HAL Id : hal-00387552 , version 1

Citer

Christine Balagué. Modélisation du comportement viral des internautes lors de jeux promotionnels en ligne. AFM 2008 : 24ème Congrès de l'Association Française de marketing, May 2008, Paris, France. ⟨hal-00387552⟩

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CNRS
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