CRAFT AND IDENTITY(IES): INTERACTIONS BETWEEN THE DIFFERENT IDENTITIES OF THE CRAFTSPERSON AND THE COMPANY
ARTISANAT ET IDENTITE(S) : INTERACTIONS ENTRE LES DIFFERENTES IDENTITES DE L’ARTISAN ET L’ENTREPRISE
Résumé
Once perceived as an unattractive professional branch, mainly associated with the lower and middle classes, the craft industry now benefits from a much more positive image, drawing in more and more people from various backgrounds and education. This thesis, articulated around three research papers, aims to complement the scarce previous work by adopting two theoretical frameworks that put the individual at the heart of the research, identity theory and social identity theory. Identity is a frequently used but rarely defined term that can cover different notions. In our work, we distinguish three types of identity. In this work, we distinguish three different identities. Personal identity (1), unique and specific to each person, it encompasses the individual’s values, history, beliefs, and aspirations. Role identity (2) is linked to a function in society, for example the identity linked to the role of the artisan. Lastly, social identity (3) is the one that results from an individual’s position as a member of a social group (craftsperson, woman, student, etc.); these identities may be complementary or conflicting. The aim of our research is to understand what the problems induced by the different identities of craftspeople are. We conducted and analysed 73 interviews with artisans, institutions, and partners of the craft industry to answer this research question.
Our first article, a literature review on the French craft industry, highlights the fact that very few studies have been carried out on the very small enterprises in the craft industry, even though they represent the largest part of the sector. We also mention the lack of research on the management challenges faced by artisans, and the absence of studies about women in the craft sector; topics to which we provide answers in the following works. In our second article, we look at the identity profiles of artisans and the management difficulties they face. Business activities and human resources are the major issues for artisans, at least for some specific profiles. In the third article, we investigated women’s integration into trades where the male identity has been dominant for decades. We show that women can join the building trades, but that they will have to regularly prove their worth.
Autrefois perçu comme un secteur professionnel peu attrayant, réservé aux classes basses et moyennes, l’artisanat jouit aujourd’hui d’une image très positive, attirant de plus en plus de personnes issues de parcours et de formations diverses. Cette thèse, articulée autour de trois articles, vise à compléter les rares travaux antérieurs en adoptant deux cadres théoriques qui placent l’individu au centre des recherches : la théorie de l’identité et la théorie de l’identité sociale. L’identité est un terme régulièrement mobilisé, mais rarement défini, qui peut recouvrir différentes notions. Dans nos travaux, nous distinguons trois types d’identités. L’identité personnelle (1), unique et propre à chacun, elle englobe les valeurs de l’individu, son histoire, ses croyances, ses aspirations. L’identité de rôle (2) est liée à une fonction occupée dans la société, par exemple l’identité liée au rôle d’artisan. Enfin, l’identité sociale (3) est celle qui découle de la position d’un individu en tant que membre d’un groupe social (artisan, femme, étudiant, etc.) ; ces identités peuvent parfois être complémentaires, parfois conflictuelles. Notre travail de recherche a pour but de comprendre quelles sont les problématiques induites par les différentes identités des artisans. Nous avons réalisé puis analysé 73 entretiens avec des artisans, des institutionnels et des partenaires de l’artisanat pour répondre à cette question de recherche.
Notre premier article, une revue de littérature sur l’artisanat français, met en évidence que très peu de travaux se sont intéressés aux Très Petites Entreprises de l’artisanat, pourtant majoritaires dans le secteur. Nous évoquons également l’absence de recherche sur les difficultés de gestion que rencontrent les artisans, et l’absence d’études sur les femmes dans l’artisanat, sujets auxquels nous apportons des réponses dans les travaux suivants. Dans notre deuxième article, nous observons les profils identitaires des artisans et les difficultés de gestion qu’ils rencontrent. Les activités commerciales et les ressources humaines sont les points de douleur majeurs des artisans, à tout le moins pour certains profils identitaires spécifiques. Dans notre troisième article, nous avons investigué l’intégration des femmes dans des métiers ou l’identité masculine est dominante depuis des décennies. Nous mettons en évidence que les femmes peuvent s’intégrer dans les métiers du bâtiment, mais qu’elles devront toutefois régulièrement prouver leur valeur.