La personnalisation implique de maîtriser à la fois les connaissances et processus en jeu dans la conception, la perception et les usages des représentations cartographiques. L'enjeu de ces recherches, centrées sur la couleur et le style, a été de proposer des méthodes pour aider les utilisateurs à explorer des espaces de paramètres graphiques, afin de concevoir des représentations (carto)graphiques variées.