L’analyse des campagnes s’est souvent faite au prisme de leur évolution diachronique. La pluralité synchronique des pratiques électorales fait rarement l’objet d’analyse, si bien qu’on ignore qu’une même campagne électorale s’incarne en réalité dans des formes plurielles de mobilisation électorale. L’article développe une analyse configurationnelle pour expliquer la façon dont les styles de campagne diffèrent et s’imbriquent inégalement au jeu politique national. À partir du cas britannique et d’une enquête auprès des candidats des partis travaillistes et conservateurs, il s’agit de comprendre comment se structurent les formes de mobilisation électorale. Les styles de campagne électorale varient selon les propriétés des candidats, mais aussi et surtout selon la nature de la compétition et le degré d’intégration au jeu central. Finalement, en tenant compte des trajectoires des candidats ainsi que leurs expériences personnelles, professionnelles ou partisanes, l’approche configurationnelle permet de comprendre le champ des possibles qui orientent l’élaboration des styles de campagne.