"La ménagère mise en scène : typologies féminines et stratégies publicitaires au Salon des arts ménagers durant l'entre-deux-guerres", conférence inaugurale
Résumé
Cette communication s’intéresse à la publicité accompagnant le Salon des arts ménagers dans les années 1920-30. À partir d’un corpus d’affiches et d’encarts publiés dans le catalogue officiel du Salon et dans la revue L’Art ménager numérisés dans le cadre du projet de recherche VIVA-ARTS (CIEREC/Laboratoire Hubert Curien, Université Jean Monnet), il s’agit d’interroger la représentation de la ménagère à cette époque. Si les publicités déclinent plusieurs figures féminines, elles convergent toutes vers une même certitude : celui du rôle domestique assigné aux femmes. Les appareils du quotidien (cuisinière, réfrigérateur, aspirateur, machine à coudre…) y apparaissent comme des instruments de libération censés alléger les corvées. Mais derrière la promesse de confort et d’émancipation, ces images ne font que renforcer l’idée que les tâches ménagères demeurent l’apanage des femmes.