La méthode de l’essai photographique collectif - Cas de l’expérience de visite dans un parc à thème
Résumé
The methodological question is crucial for understanding the experience of consumers in situation. Specific methods have been developed with a comprehensive approach, including the collective photo essay (CPE) method developed by Holbrook and Kuwahara (1998) and Holbrook et al. (2001). The purpose of this research is to examine CPE as a method for understanding the consumption experience in a Leisure and Nature park: Défiplanet. The CPE appears as a collective, visual, introspective, personal, sensitive and comprehensive method allowing to enrich the understanding of the physical and sensory dimensions of the experience and to better restore the lived experience. In order to help marketing researchers mobilize it, we share here some reflections on the difficulties encountered, some points of vigilance, some strengths and some research perspectives.
La question méthodologique est cruciale pour appréhender l'expérience des consommateurs en situation. Des méthodes spécifiques ont été développées dans une logique compréhensive, parmi lesquelles la méthode de l'essai photographique collectif (EPC) développée par Holbrook et Kuwahara (1998, 1999) et Holbrook et al. (2001). L'objectif de cette recherche est d'examiner l'EPC en tant que méthode pour appréhender l'expérience de consommation dans un parc de Loisirs et Nature : Défiplanet. L'EPC apparaît comme une méthode collective, visuelle, introspective, personnelle, sensible et compréhensive permettant d'enrichir la compréhension des dimensions physiques et sensorielles de l'expérience et de mieux restituer l'expérience vécue. Afin d'aider les chercheurs en marketing à la mobiliser, nous partageons ici des réflexions sur les difficultés rencontrées, certains points de vigilance, les points forts aussi et certaines perspectives de recherche.
| Origine | Fichiers produits par l'(les) auteur(s) |
|---|---|
| Licence |