Des pixels à l’eau de rose : vendre la romance à l’ère numérique
Résumé
The romance sector has been booming since the mid-2010s and the worldwide success of the Fifty Shades of Grey trilogy. This article seeks to show how and why the success of this highly codified genre in France is benefiting publishing houses that are able to tailor their editorial policy and their communication and marketing strategy to this largely new readership. Following on from previous work on popular literature and its industrialization, this article analyzes the role of digital technology in the production, promotion, marketing, and consumption of sentimental literature.
Le secteur de la romance connaît un fort développement depuis le milieu des années 2010 et le succès planétaire de la trilogie Cinquante nuances de Grey. Cet article cherche à montrer comment et pourquoi le succès en France de ce genre très codifié bénéficie à des maisons d’édition qui savent adapter leur politique éditoriale et leur stratégie de communication et de marketing à un lectorat largement renouvelé. Dans la continuité des travaux antérieurs menés sur les littératures populaires et leur industrialisation, cet article analyse la place du numérique dans la production, la promotion, la commercialisation et la consommation de littérature sentimentale.