CAMPAIGNING IN A TIME OF CRISIS
Faire campagne en contexte de crise
Résumé
This article analyses the use of social media by the main political parties (Ensemble, NFP, RN and LR) during the legislative elections in June 2024. Based on a corpus of 79,349 publications, this analysis highlights three findings. Firstly, the outgoing majority was less active on social networks than its opponents. Secondly, the brevity and exceptional nature of the campaign encouraged the dissemination of 'offline' coordination messages. Thirdly, immigration, the economy and security were reinforced as central issues, with immigration generating the most reactions. These results suggest that the RN was able to impose the pace and themes of the online campaign with regard to its opponents. This dynamic helps to confirm the hypothesis of an (extreme) shift to the right in public debate that was formulated in several previous studies.
Les médias sociaux sont devenus des outils incontournables des répertoires d'action des organisations partisanes et de leurs réseaux de sympathisants en période électorale 1 . En France, leurs usages politiques s'avèrent particulièrement développés à l'extrême droite, notamment au Rassemblement national (RN) ou à Reconquête !, à La France insoumise (LFI) ou encore à Ensemble. Durant la campagne présidentielle de 2022, les pages Facebook soutenant le candidat Emmanuel Macron (Ensemble) ont été les plus nombreuses, celles soutenant Jean-Luc Mélenchon (LFI) arrivant juste derrière. Néanmoins, tant en termes de posts publiés qu'en termes de réactions obtenues (likes, commentaires et partages), ce sont les communautés Facebook soutenant Marine Le Pen (candidate RN) et Éric Zemmour (candidat Reconquête !) qui ont été les plus actives 2 . Au-delà de leurs usages partisans, les réseaux numériques sont en outre de plus en plus utilisés à des fins électorales par les citoyens eux-mêmes, même si ces usages restent socialement et politiquement situés 3 . Selon l'enquête « PEOPLE 2022 » réalisée durant la campagne présidentielle de 2022 4 , presque la moitié des citoyens (45,3 %) ont consulté sur les réseaux sociaux un contenu politique en lien avec la campagne, et environ un quart d'entre eux ont commenté (27 %) ou partagé (24,9 %) un tel contenu ayant une portée politique. Pour ce faire, ils ont privilégié certaines plateformes -notamment Facebook (34 %), 1 Fabienne Greffet, Marie Neihouser, « Introduction du dossier. Battre la campagne numérique : les recompositions des activités électorales à l'heure de la digitalisation »,
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