Ouvrages (Manuel) Année : 2021

Marketing Towards a Responsible Society - Sustainable Marketing

Marketing pour une Société Responsable - Marketing durable

Résumé

The Ambition of the Le Co’lab – AFM Project. The collaborative volume Marketing for a Responsible Society, initiated by the French Marketing Association (AFM), offers its members and broader audiences educational resources on the transformation of marketing in the context of the urgent ecological and social transitions of our time. Indeed, the crises of the twenty-first century have manifested in a range of societal fractures: social inequalities, demands for social justice and inclusivity, the North-South divide, the rift between humanity and nature, epistemic divides, and tensions between market and non-market dynamics. In this context, Le Co’lab brings together, in the form of a collaborative and evolving volume, the contributions of more than ninety authors with the aim of supporting the commitment of societal stakeholders—particularly marketing practitioners, scholars, and students—in a responsible transformation of marketing education and pedagogy. The wiki-book made available here was conceived not as yet another volume on sustainable marketing, CSR, or social marketing, but rather as an introductory manual to marketing and marketing management. Its purpose is to deconstruct certain core principles and assumptions of conventional marketing while offering alternative frameworks aligned with the United Nations Sustainable Development Goals. The ultimate ambition is to transform how marketing is taught to our students—the decision-makers of tomorrow. The book is structured around ten chapters, ranging from reflections on the identity and image of marketing in contemporary society to the ethical and responsible communication of goods and services, including the principles of eco-design. The volume is the outcome of a collective and participatory effort across the AFM community. Over sixty contributors responded to an open call, allowing anyone who wished to co-construct this volume in a wiki-like fashion. This also implies that the knowledge shared within these pages is intended to evolve over time, following the rhythm of annual calls for contributions issued by the AFM. www.marketingpourunesocieteresponsable.org

L'ambition du projet Le Co'lab - AFM. L'ouvrage collaboratif Marketing, pour Une Société Responsable de l'Association Française du Marketing met à disposition de . ses membres et de ses publics des ressources pédagogiques sur la transformation du marketing dans un contexte d'urgence des transitions écologiques et sociales. En effet, les crises du 21ème siècle se traduisent par diverses fractures sociétales : fracture sociale, quêtes de justice sociale et d'une société inclusive, fracture nord /sud, fracture entre l'humain et la nature, fracture des savoirs ou encore fracture entre le marchand et le non-marchand. Dans ce contexte, le Co'lab regroupe sous la forme d'un ouvrage collaboratif et évolutif les productions de plus de 90 contributeurs visant à accompagner l'engagement des acteurs de la société - en particulier les praticiens, chercheurs et étudiants en marketing - dans une transformation responsable des formations et des enseignements en marketing. L’ouvrage-wiki que vous avez à votre disposition a été conçu comme un manuel d'introduction au marketing ou de marketing management et non pas comme un énième ouvrage de marketing durable, de CSR ou de marketing social. Son objectif est de déconstruire certains principes et présupposés du marketing classique tout en proposant des alternatives permettant de s'inscrire dans la perspective des objectifs de développement durable de l'ONU, le but ultime étant de changer la manière d'appréhender le marketing auprès de nos étudiants, les décideurs de demain. Il comporte dix chapitres qui vont des questions d’identité et d’image du marketing dans la société actuelle jusqu’ à la communication éthique et responsable de l’offre de biens et de services, en passant par leur éco-conception. Nous avons conçu l’ouvrage comme un effort collectif et participatif de toute notre communauté de l’AFM. Ainsi plus d’une soixantaine de contributeurs ont répondu à un appel large qui permettait à celles et ceux qui le souhaitaient de co-construire cet ouvrage, à la manière d’un wiki. Ceci signifie aussi que la connaissance partagée dans ces pages est sensée évoluer dans le temps, au rythme de nouveaux appels à contributions qui seront lancés chaque année par l’AFM. www.marketingpourunesocieteresponsable.org

Fichier non déposé

Dates et versions

hal-05040254 , version 1 (18-04-2025)

Identifiants

  • HAL Id : hal-05040254 , version 1

Citer

Patrice Ballester. Marketing pour une Société Responsable - Marketing durable. Association Française du Marketing. , www.marketingpourunesocieteresponsable.org, 300 p., 2021. ⟨hal-05040254⟩
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