Publicités greenwashing vs discours environnementaux : quelles convergences, quelles divergences ?
Résumé
Cet article s’intéresse aux publicités empreintes de Greenwashing (ou « éco-blanchiment »), afin de déterminer les similitudes et les différences entre des discours environnementaux que l’on pourrait qualifier de « sincères » et les discours Greenwashing trompeurs. On constate que le discours écoblanchi emprunte au discours environnemental dans l’argumentation, mais s’en détache dans les buts et les visuels. Les analyses montrent qu’une discrimination entre ces deux types de discours n’est pas toujours aisée, elle dépasse le cadre textuel, en ce sens qu’elle relève de la pragmatique (Grice, 1979), qu’elle fait appel aux domaines de spécialités et qu’elle implique des connaissances sur le monde.
Questo articolo esamina le pubblicità di greenwashing per determinare le somiglianze e le differenze tra ciò che potrebbe essere chiamato discorso ambientale « sincero » e il greenwashing ingannevole. Si scopre che il discorso del greenwashing prende in prestito dal discorso ambientale nell'argomentazione, ma differisce da esso negli obiettivi e nelle immagini. Le analisi mostrano che una discriminazione tra questi due tipi di discorso non è sempre facile, va al di là del quadro testuale, nel senso che è una questione di pragmatica (Grice, 1979), che fa appello a campi di specializzazione e che coinvolge la conoscenza del mondo.