Chapitre D'ouvrage Année : 2025

A business model innovation on the (BoP) market of bush-taxi in Madagasikara: the case of Cotisse Transport

Une innovation de business model sur le marché (BoP) du taxi-brousse à Madagasikara : le cas Cotisse Transport

Résumé

Bush-taxi is an institution in Africa. In Madagasikara, it is the main way of transportation between different localities for the majority of the population. Before 2013, the industry was fragmented between a multitude of cooperatives which differentiated each other very little, particularly in terms of business model. In 2013, the industry was disrupted by the entry of Cotisse Transport company on the market. This new entrant burst on the industry with an innovative business model. This research seeks to answer the question “How to enter an existing market with an innovative business model?” After an exploration of business model innovation literature in entrepreneurial context and of the few existing references about bush-taxis in Madagascar, this qualitative, exploratory and abductive research highlights the classic business model of bush-taxi cooperatives before 2013, as well as the Cotisse Transport one. It discusses the entry of a new entrant on an existing market with an innovative business model and the implications of the implementation of such a business model innovation.

Le taxi-brousse est une institution en Afrique. À Madagasikara, c’est le principal moyen de transport entre les différentes localités pour la majorité de la population. Avant 2013, l’industrie était fragmentée entre une multitude de coopératives très peu différenciées les unes des autres, en particulier en matière de business model. En 2013, l’industrie a été bouleversée par l’entrée sur le marché de l’entreprise Cotisse Transport. Ce nouvel entrant a fait irruption dans l’industrie avec un business model innovant. Cette recherche cherche à répondre à la question “Comment entrer sur un marché existant avec un business model innovant ?”. Après une exploration de la littérature sur l’innovation de business model en contexte entrepreneurial et des quelques références existantes sur l’industrie du taxi-brousse à Madagasikara, cette recherche qualitative, exploratoire et abductive met en lumière le business model classique des coopératives de taxi-brousse avant 2013, ainsi que celui de Cotisse Transport. Elle discute l’entrée d’un nouvel entrant sur un marché existant avec un business model innovant, et les implications de la mise en œuvre de cette innovation par le business model.

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Ranjatoelina Rakotovao Chap6 LIVRE EMS2025.pdf (435.48 Ko) Télécharger le fichier
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hal-04905570 , version 1 (22-01-2025)

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  • HAL Id : hal-04905570 , version 1

Citer

Jérémy Tantely Ranjatoelina, Manovosoa Finaritra. Une innovation de business model sur le marché (BoP) du taxi-brousse à Madagasikara : le cas Cotisse Transport. Quelles recherches sur et pour l’innovation en Afrique(s) ?, Chapitre 6, EMS (Éditions Management & Société), pp.163-192, 2025. ⟨hal-04905570⟩
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