La présente communication constitue un point d'étape dans la recherche réalisée en immersion dans l'entreprise de Maxime Merchier, agronome et paysan en Normandie (observation participante de 17 jours). Elle est une première présentation, simplifiée, de la recherche réalisée, à destination d'un public de chercheurs, d'entrepreneurs et de porteurs de projet. Elle se veut concrète, de type Témoignage commenté, et aborde la recherche avec un angle volontairement réduit. Ciblant un large public, elle évite enfin tout jargon et n'évoque aucun ancrage théorique ou méthodologique. La communication a été remaniée pour pourvoir à l'interaction orale discours -support visuel. Les éléments du support visuel attaché à la communication ont été remaniés afin d'occuper le moins de place possible.