La certification Fairtrade met en place trois standards (social, environnemental et économique) qui tend favoriser l’émergence d’un marché équitable pour l’ensemble des parties prenantes. Pour ce faire, cette certification repose sur un réseau de contrats qui confère à ces standards une force obligatoire qui les érigent au rang de normes interindividuelles. Ce contexte normatif clair permet ainsi l’épanouissement de chacun dans son métier et l’amorce d’une véritable logique de motivation individuelle, collective et citoyenne.