ETHNIC SEGMENTATIONS AND TARGETING: WHAT ARE THE PERCEPTIONS OF FRENCH VOTERS WITH DUAL NATIONALITY FROM ONE OF THE MAGHREB COUNTRIES? -EXTENDED ABSTRACT
SEGMENTATIONS ET CIBLAGES ETHNIQUES : QUELLES PERCEPTIONS CHEZ LES ELECTEURS BINATIONAUX FRANÇAIS ET ISSUS DE L'UN DES PAYS DU MAGHREB ? -EXTENDED ABSTRACT
Résumé
In a context marked by increasingly high rates of abstention from elections (Algava & Bloch, 2022), particularly among citizens of immigrant background (Insee Première, 2017), this research examines the effects of segmentation and targeting in political marketing using ethnic criteria on electoral participation. In this work, we are interested in French dual nationals from one of the Central Maghreb countries, namely Tunisia, Morocco or Algeria (Stora & Ellyas, 1999). This choice is motivated by France's colonial past with the Maghreb countries (Grangaud & Oualdi, 2016), the large migration flows from this part of the world to France (Insee 2022), making its nationals the largest ‘minority’ (Tribalat, 2015), and finally, the political will to include the subject of immigration in French election campaigns. The various research studies on ethnic segmentation identified in the literature are part of one of the different acculturation paradigms. Some adopt an assimilationist perspective on acculturation, highlighting the distinction between minority and majority groups. In political marketing, research into segmentation and ethnic targeting points to counterproductive effects, in particular by making the heritage of the descendants of immigrants invisible, thus provoking ‘retroacculturation’ behaviour aimed at reconnecting with their ancestral heritage’ (Aguirre-Rodriguez et al, 2023, p. 330). From a methodological point of view, we opted for a longitudinal qualitative methodology based on in-depth semi-directive interviews with 16 French people of North African origin interviewed three years apart. The results of this research suggest that whether this practice of ethnic targeting is relevant depends on individual perspectives and political visions. Some informants may see ethnic targeting as important for the representation and inclusion of all citizens, while others may see it as a means of diverting voters' attention away from the real political problems and issues. In this context, the role of the marketer (Penaloza and Gilly 1999), but also that of the marketing researcher (Béji-Bécheur, Herbert, & Özçağlar-Toulouse, 2011) in handling the subject of ethnicity proves to be crucial. Marketing, through its professionals and researchers, is one of the agents of acculturation, which interacts with the other elements of market culture in general, such as the host culture, the transposed culture of origin, the family, the media, market players, etc. (Peñaloza & Gilly, 1999).
Dans un contexte marqué par des taux d'abstention aux élections de plus en plus importants (Algava & Bloch, 2022), notamment parmi les citoyens issus de l'immigration (Insee Première, 2017), nous questionnons dans cette recherche les effets d'une segmentation et d'un ciblage en marketing politique utilisant des critères ethniques sur la participation électorale. Dans le cadre de ce travail, nous nous intéressons aux binationaux Français et issus de l'un des pays du Maghreb Central à savoir la Tunisie, le Maroc, ou l'Algérie (Stora & Ellyas, 1999). Ce choix est motivé par le passé colonial de la France avec les pays du Maghreb (Grangaud & Oualdi, 2016), les flux de migration importants venant de cette partie du monde en France (Insee 2022) faisant de ses ressortissants la plus forte « minorité » (Tribalat, 2015), et enfin, la volonté politique d'insérer le sujet de l'immigration dans les campagnes électorales françaises. Les différentes recherches sur la segmentation ethnique identifiées dans la littérature s'inscrivent dans l'un des différents paradigmes d'acculturation. Certaines adoptent une perspective assimilationniste de l'acculturation mettant en lumière la distinction entre groupe minoritaire et groupe majoritaire. En marketing politique, la recherche sur la segmentation et le ciblage ethnique met en avant des effets contreproductifs notamment en invisibilisant les patrimoines des descendants d'immigrés, provoquant ainsi des comportements de « rétroacculturation » visant à renouer avec leur héritage ancestral » (Aguirre-Rodriguez et al., 2023, p. 330). D'un point de vue méthodologique, nous avons opté pour une méthodologie qualitative longitudinale à travers des entretiens semi-directifs en profondeur auprès de 16 Français d'origine maghrébine interrogés à trois années d'intervalle. Les résultats de cette recherche suggèrent que savoir si cette pratique de ciblage ethnique est pertinente dépend des perspectives individuelles et des visions politiques de chacun. Certains informants peuvent trouver ce ciblage ethnique important pour la représentation et l'inclusion de tous les citoyens, d'autres par contre peuvent le considérer comme un moyen de détourner l'attention des électeurs des véritables problèmes et enjeux politiques. Dans ce cadre, le rôle du marketeur (Penaloza et Gilly 1999), mais aussi celui du chercheur en marketing (Béji-Bécheur, Herbert, & Özçağlar-Toulouse, 2011) dans le maniement du sujet de l'ethnicité s'avère primordial. Le marketing, à travers ses professionnels et chercheurs, est un des agents d'acculturation, qui se trouve en interaction avec les autres éléments de la culture du marché en général, tels que la culture d'accueil, la culture d'origine transposée, la famille, les médias, les acteurs du marché, etc. (Peñaloza & Gilly, 1999).