Les représentations sociales renvoient à une forme de connaissance de sens commun portant sur différents objets de la réalité sociale qui sont au coeur des conversations quotidiennes (p. ex., la Covid-19, le Sida, le genre, les nouvelles technologies, la santé, l'intelligence, etc.). Elles jouent un rôle important dans les interactions entre groupes sociaux, dans la manière dont leurs membres perçoivent et comprennent leur environnement, et communiquent entre eux.