Videogame advertorials on YouTube – An inquiry on teenagers’ representations and perceptions
Ethique de la publicité rédactionnelle sur Youtube – Faut-il réagir en déontologiste face à la publicité trompeuse
Résumé
This article deals with the perception of advertorial movies on YouTube among teenagers. This research was conducted in a secondary school, by using video projections and focus groups. It appears that advertorial movies on Youtube are hardly ever perceived as such by teenagers which, once informed, seldom reject them on a moral basis.
Cet article se propose d’évaluer la perception des publicités rédactionnelles de jeux vidéo sur Youtube chez les adolescents. La recherche a été menée dans un collège et repose sur des projections vidéo suivis d’entretiens collectifs en groupes naturels. Il apparait que les publicités rédactionnelles sont très peu reconnues comme telles par les adolescents qui, une fois informés, ne les rejettent que très rarement sur des arguments moraux.
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