L'intégration de la marque au sein d'un advergame comme déterminant de son efficacité promotionnelle
Résumé
Cette étude s’intéresse aux effets de l’intégration d’une marque dans un advergame avant son utilisation, dans un contexte de promotion de ce dernier. Une expérimentation faisant varier les différents niveaux d’intégration de la marque ainsi qu’une étude de données secondaires montrent que plus la marque est subtilement intégrée au jeu et discrète, plus ce dernier est téléchargé par les consommateurs. A l’inverse, la simple apposition d’un logo dans le jeu n’incitera pas au téléchargement. L’intégration de la marque dans les mécanismes du jeu produit également des effets positifs sur l’attitude et l’intention d’achat des produits de la marque.