Le Parcours Génératif de la Signification, méthode d'analyse sémiotique de designs graphiques à l'épreuve de la pratique Résumé À la demande du commanditaire, le designer cherche à faire comprendre voire apprécier son design par le plus grand nombre. D'un point de vue sémiotique, un document publicitaire est une résolution d'un problème exprimé dans un brief qui délivre un contenu que le designer est chargé d'exprimer. Ainsi un tel design graphique est l'association d'un plan d'expression et d'un plan de contenu. Le designer manifeste le contenu (le brief) en combinant les éléments du plan d'expression (couleurs, formes, proportions, typographies, textes…) pour générer des articulations signifiantes. Ces dernières composent le premier des trois niveaux du parcours génératif de la signification. D'un point de vue neuroscientifique, de la simple compréhension intuitive à l'analyse sophistiquée, le cerveau par étapes cherche à s'adapter à l'environnement en utilisant au mieux sa capacité d'apprentissage par inférence ; il fait des déductions sur la base d'automatismes moins gourmands en énergie mais potentiellement source d'erreurs. Cette logique de réduction de la consommation énergétique du cerveau favoriserait l'utilisation des catégories et la recherche constante du meilleur usage possible de la part sociale du sens pour faciliter la compréhension partagée du design perçu. Cette nouvelle adaptation du parcours génératif de la signification intègre ces avancées en neurosciences pour parvenir au sens probablement partagé par le plus grand nombre.