Les clubs sportifs professionnels se plaignent d’incertitudes économiques et de changements sociaux qui compliquent leur survie. L’un des moyens de générer des revenus supplémentaires consiste à vendre les droits de dénomination des stades des clubs. Cependant, on ignore presque tout de la manière dont les footballeurs amateurs, définis comme des membres engagés de la communauté locale, perçoivent ces changements de noms. Le cadre théorique de l’article est fourni par un modèle socio-discursif, qui est testé et étendu au moyen de 15 entretiens avec des footballeurs amateurs d’Allemagne et de France. Les résultats de l’analyse de contenu montrent que les footballeurs amateurs semblent avoir un point de vue plutôt pragmatique. Ainsi, le sponsoring est accepté comme un mal nécessaire tant que l’image du donneur de nom n’est pas en contradiction avec les valeurs du club et/ou de la communauté de supporters. Ceci étant dit, même si l’on peut supposer un effet d’habitude, il est rapporté que les noms commerciaux ne sont pas utilisés dans le discours courant. Enfin, les critiques, émanant en premier lieu des footballeurs amateurs français, suggèrent que la construction linguistique et le nom historique – surtout s’il s’agit d’un éponyme emblématique – comptent encore. Basés sur cette recherche, de futurs projets s’orientent dans deux directions : premièrement, nous sommes en train de compiler une base de données étendue de presque tous les noms de stades disponibles avec les facteurs d’influence dans le but d’identifier les corrélations et les différences significatives à l’aide de méthodes statistiques. Deuxièmement, nous sommes en train de mettre au point un questionnaire plurilingue en ligne avec l’objectif de tester le modèle socio-discursif et de contextualiser au-delà des frontières nationales et linguistiques.