Heritage Crowdfunding: The Influence of Proximity Dynamics on the Decision to Contribute
Crowdfunding patrimonial : influence des dynamiques de proximités sur la décision de contribuer
Résumé
In the face of the public finance crisis, crowdfunding dedicated to heritage preservation has developed as a supplementary funding mode to traditional financings. To promote the success of heritage-specific crowdfunding, which is characterized as a fragile, non-renewable legacy of general public interest, our research explores ways to stimulate contributions. By relying on the socio-economic approach of proximities, a qualitative study through an online questionnaire was conducted with contributors from the Heritage Foundation in a French region. Our results reveal the importance of the dynamics of proximities—geographical, identity-related, and affective between the contributor and heritage assets, as well as relational and cognitive with the project carriers—in the decision to contribute to heritage crowdfunding. A better understanding of these proximities appears as an advantage for project carriers to maintain, strengthen, activate, or reawaken these links that influence the decision to contribute. Recommendations are made for project carriers, predominantly public, to better succeed in their campaigns.
Face à la crise des finances publiques, le crowdfunding dédié à la sauvegarde du patrimoine s’est développé comme un mode de financement complémentaire aux financements traditionnels. Pour favoriser le succès du crowdfunding dédié au patrimoine qui présente la particularité d’être un héritage fragile, non renouvelable relevant de l’intérêt général, notre recherche s’interroge sur la façon de susciter des contributions. En nous appuyant sur l’approche socio-économique des proximités, une recherche qualitative par le biais d’un questionnaire en ligne a été menée auprès des contributeurs de la Fondation du patrimoine, dans une région française. Nos résultats révèlent l’importance de la dynamique des proximités, géographique, identitaire et affective entre le contributeur et les biens patrimoniaux, ainsi que relationnelle et cognitive avec les porteurs de projet, dans la décision de contribuer au crowdfunding patrimonial. Une meilleure compréhension de ces proximités apparaît comme un atout pour les porteurs de projet afin de maintenir, renforcer, activer ou réveiller ces liens qui influent sur la décision de contribuer. Des recommandations sont formulées à destination des porteurs de projet, majoritairement publics, pour mieux réussir leur campagne.