Pour les collectivités locales, trouver des marqueurs territoriaux, à la fois typiques et distinctifs, leur est essentiel pour mettre en valeur leurs atouts touristiques. Obtention d’un label, production d’images à l’esthétique attrayante et recours à la websérie font partie de la panoplie d’outils mobilisée pour promouvoir l’authentique. Mais paradoxalement, dans cette course à la singularisation, émerge finalement un récit assez standardisé qui, plus qu’il ne différencie, obéit à la promesse de satisfaire les attentes des visiteurs.