Ce chapitre propose de décrypter le placement de territoires dans les films cinématographiques avant d’en questionner les enjeux stratégiques pour les différents acteurs de l’attractivité territoriale. Plus précisément, il s’agit d’analyser les spécificités de ce placement de produit aux contours ambigus, tant par la multiplicité de sa nature et de ses formes que par sa perception plurielle. Est ensuite exposé un cas de marketing territorial construit sur le placement territorial filmique dans une visée de valorisation touristique. Il s’agit de montrer la façon dont la présence filmique du territoire peut endosser le rôle d’ambassadeur polymorphe de celui-ci et en façonner une représentation promotionnelle.