Cet article se focalise sur les musées de sport en France, souvent créés à l’initiative d’un club. Il s’agit de revenir sur leur valorisation en opérant un retour socio-historique sur les expositions consacrées au football, aux sports automobiles et au canoë. À partir d’une approche articulant l’anthropologie et l’histoire, l’enquête analyse leur contexte d’émergence et l’usage des cultures sportives : de leur construction à leur communication. En appui sur un corpus, l’étude documentaire éclaire le lien entre sports, territoires et processus mémoriel. Ces sites présentent un intérêt patrimonial pour les destinations car les touristes sont nombreux à les visiter. Si le sport repose sur une tradition plus que centenaire, son patrimoine est rassemblé dans des haut-lieux (stades, circuit…) qui entretiennent l’image d’une ville ou d’un club. Ces musées de sport révèlent des ressources territoriales inédites. Par l’intérêt suscité, celles-ci renforcent les stratégies de marketing territorial des villes et contribuent in fine à spécialiser ces destinations urbaines en les singularisant.