Le journalisme de marque se définit par deux fonctions : informer les lecteurs sur des sujets en rapport avec le secteur d’activité de l’entreprise et consolider les liens avec le prospect. Acteur du contenu de marketing, ce corpus médiatique connait une prolifération considérable sur le web. Le présent article observe le rôle attenant et problématique de la presse des marques dans la médiation et l’acculturation à l’art en ligne. Il se penche sur le cas de l’actualité des produits conçus par un créateur d’art urbain en collaboration avec les marques de mode. L’analyse sémio-linguistique d’une brève tente de démontrer comment les stratégies éditoriales et économiques de la marque affectent la matière informationnelle offerte à l’audience vue en tant que public numérique de l’art.