Luxury environmental brands: Harmony or conflict? A comparative semiotic approach using consumption value.
Marque de luxe et marque écologique, congruence ou dissonance ? Une approche sémiotique comparative par la valeur de la consommation
Résumé
The objective of this exploratory research is to better understand the value system associated with ecological and luxury brands to identify common and complementary values. A qualitative analysis using semiotics based on two series of semi-directive individual interviews is conducted with consumers and luxury consumers. Results show that value theory is an interesting theoretical framework to better understand the representations of ecological luxury brands. Four profiles of consumers of ecological luxury brands are highlighted: the selfish, the pragmatic, the altruistic and the insecure.
Cette recherche exploratoire a pour objectif de mieux comprendre le système de valeurs associé à l’achat d’une marque écologique et de luxe afin d’en faire émerger des valeurs communes et complémentaires. L’analyse qualitative mobilisant la sémiotique comprend deux séries d’entretiens semi-directifs individuels réalisés auprès de consommateurs et de consommateurs de luxe. Les résultats montrent que la théorie de la valeur est un cadre théorique intéressant pour mieux comprendre les représentations des marques écologiques de luxe. Quatre profils de consommateur de marque de luxe écologique sont mis en évidence : l’égoïste, le pragmatique, le vrai écologiste, le génératif inquiet.
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)