EMBODIMENT: A NEW WAY OF DESIGNING STEREOTYPES ABOUT THE ELDERLY PERSON AND THEIR INFLUENCE ON THE SENIORS’ PHYSICAL ACTIVITY
L’EMBODIMENT : UNE NOUVELLE FAÇON DE CONCEVOIR LES STEREOTYPES SUR LA PERSONNE AGEE ET LEUR INFLUENCE SUR L'ACTIVITE PHYSIQUE DES SENIORS
Résumé
Promoting the physical activity of the aging population is a major societal challenge. However, only one French person aged over 55 years old is practicing physical activity. Regardless of objective variables, adherence to negative stereotypes about aging can hinder seniors' engagement. While this theme is widely discussed in social psychology, no marketing study proposes levers of action to counter these psychological barriers. Our research is therefore part of this process by improving the understanding of stereotypes about aging, as well as one of the mechanisms likely to favor their influence on the practice of seniors. Two studies were conducted to identify stereotypes about aging (Study 1) and to identify the physical experiences of aging (Study 2). According to the "embodiment" perspective, the linking of these results suggests possible intervention strategies to encourage the physical activity of seniors.
Promouvoir l’activité physique de la population vieillissante constitue un défi sociétal majeur. Cependant, seul un français âgé de plus de 55 ans sur deux pratique une activité physique. Indépendamment des variables objectives, l’adhésion à des stéréotypes négatifs sur le vieillissement peut freiner l’engagement des seniors. Alors que cette thématique est largement abordée en psychologie sociale, aucune étude en marketing ne propose de leviers d’actions destinés à contrer ces freins psychologiques. Notre recherche s’inscrit donc dans cette démarche en améliorant la compréhension des stéréotypes sur le vieillissement, ainsi que l’un des mécanismes susceptibles de favoriser leur influence sur la pratique des seniors. Deux études ont été menées afin d’identifier les stéréotypes sur le vieillissement (étude 1) et de recenser les expériences physiques du vieillissement (étude 2). D’après la perspective de l’ « embodiment », la mise en relation de ces résultats laisse entrevoir de possibles stratégies d’intervention destinées à encourager l’activité physique des seniors.
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