Des influenceurs qui ont du chien ? Conditions d’efficacité de l’utilisation de chiens sur les réseaux sociaux
Résumé
With the development of social networks like Instagram, creating an account for your dog has become common. These canine accounts are successful, as dogs are seen as endearing, fun and are a source of well-being for people. Advertisers hope that this pet will attract users' attention and, through various cognitive and affective mechanisms, increase the effectiveness of communication. In this experimental study carried out on Instagram (n = 374), we aim to compare the effect produced by posts generated by a canine account versus a human account, according to the congruence of the product with the staged actor and with the situation. We show that it might be worthwhile for advertisers to use dogs on social networks and we identify certain conditions of effectiveness.
Avec l’essor des réseaux sociaux comme Instagram, créer un compte au nom de son chien est devenu courant. Ces comptes canins rencontrent un franc succès car les chiens sont jugés attendrissants, amusants et procurent du bien-être aux individus. Les annonceurs espèrent ainsi que cet animal domestique attirera l’attention des utilisateurs et que, par le biais de mécanismes cognitifs et affectifs, il augmentera l’efficacité de la communication. Dans cette étude, des expérimentations menées sur Instagram (n=374) visent à comparer l’effet produit par des publications générées par un compte canin versus un compte humain, selon la congruence du produit avec d’une part, le personnage mis en scène et, d’autre part, la situation. Nous montrons ainsi qu’il peut être intéressant pour les annonceurs d’utiliser des chiens sur les réseaux sociaux et identifions certaines conditions d’efficacité.
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