The rivalry between personality and interest in vocational choice: case study of Moroccan students
Le consommateur étudiant Marocain : la rivalité entre la personnalité et l'intérêt dans le choix vocationnel
Résumé
The objective of this research is to investigate the rivalry that can take place between personality and interest in vocational choice regarding Moroccan consumers. Indeed, while the concepts seem similar when applied to research on vocational choice, they measure different dimensions in the consumer decision-making process. Personality seeks to intrinsically identify the dominant traits of each individual, while interest extrinsically measures the preference that this individual shows towards a professional field. To verify this hypothesis, we have undertaken a quantitative study among 277 students in Morocco. We aim to verify whether there exist any overlaps between personality and interest dimensions regarding vocational choice behavior, using canonical correlation analysis. The results discern that extraversion is correlated to the artistic type of interest; agreeableness is correlated to social and entrepreneurial profiles; consciousness is correlated to realistic and conventional profiles; and openness is correlated to conventional, social, and investigative profiles. Neuroticism is not correlated with the first four RIASEC profiles. A discussion of the results and managerial implications is presented at the end. Keywords: Personality; Interest; Vocational choice, Consumer behavior.
L'objectif de cette recherche est de vérifier s’il existe une rivalité entre la personnalité et l’intérêt
quant au choix vocationnel dans le cas du consommateur Marocain. En effet, bien que les
concepts semblent rapprochés quand ils sont appliqués à la recherche sur le choix vocationnel,
ils mesurent des dimensions différentes dans le processus de décision du consommateur. La
personnalité cherche à comprendre les traits les plus présents chez l’individu de manière
intrinsèque, tandis que l’intérêt mesure la préférence que l’individu manifeste envers un
domaine professionnel, de manière extrinsèque. Pour vérifier cette hypothèse, nous avons mené
une étude quantitative auprès de 277 étudiants au Maroc. Nous souhaitons vérifier s'il existe
des chevauchements entre les dimensions de la personnalité et celles de l'intérêt professionnel,
à travers une analyse canonique de corrélations. Les résultats discernent des corrélations entre
l’extraversion et le profil artistique de l’intérêt ; entre l’agréabilité et les profils social et
entrepreneurial ; entre la conscience et les profils réaliste et conventionnel ; et entre l’ouverture
avec les profils conventionnel, social et investigateur. Le névrosisme n’est pas corrélé aux
quarte premiers profils RIASEC. Une discussion des résultats et des implications managériales
est présentée à la fin.
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