Non-hedonic experiences: why do people voluntarily consume pain and negative emotions?
Expériences non hédoniques : pourquoi les individus consomment-ils volontairement de la douleur et des émotions négatives ?
Abstract
Horror movies, dark tourism, skydiving, rafting, marathons, survival camps, are all market experiences that propose to consumers to pay in order to experience, in the short term, moments of difficulty, both physical and emotional. Our research focuses on the experiential context of non-hedonic consumption experiences, that is, experiences that by their nature involve negative emotions and/or physical pain, and the perceived meaning and benefits of such consumption? Through four participant observations conducted during various tourist and leisure experiences (silent retreat, Mud Day, cold reinforcement trip, and horror Escape Game), we have shown, among other things, that, under certain conditions, pain and negative emotions represent a necessary step to the perception of personal benefits, particularly in terms of fun, eudemonic well-being, and social connection.
Films d'horreur, dark tourism, sauts en parachute, rafting, marathons, stages de survie, autant d'expériences marchandes qui proposent aux consommateurs de payer afin d'expérimenter, à court terme, des moments de difficulté, aussi bien physiques qu'émotionnels. Notre recherche porte sur le contexte expérientiel des expériences de consommation non hédoniques, à savoir, des expériences qui, par leur nature, impliquent des émotions négatives et/ou une douleur physique, ainsi que sur le sens et les bénéfices perçus d'une telle consommation ? Grâce à quatre observations participantes menées lors d'expériences touristiques et de loisirs variées (une retraite silencieuse, un Mud Day, un séjour de renforcement par le froid et un Escape Game d'horreur), nous avons notamment montré que, dans certaines conditions, la douleur et les émotions négatives représentent une étape nécessaire à la perception de bénéfices personnels, notamment en termes d'amusement, de bien-être eudémonique et de lien social. Mots clefs : Bien-être eudémonique ; douleur ; émotions négatives ; ethnomarketing ; marketing expérientiel.
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