« Psychotechniques de la couleur. Publicité expérimentale et attention visuelle en France autour de 1900 »
Résumé
À partir de l’étude exemplaire de Jonathan Crary sur le rôle ambivalent de l’attention dans la culture moderniste et des travaux récents de Yves Citton sur l’économie et l’écologie de l’attention, nous nous proposons d’enquêter sur les logiques d’emprise attentionnelle jouées par les psychotechniques de la couleur dans l’essor de la publicité « expérimentale » française au tournant du XXe siècle. À l’instar de la « psychologie de la publicité » américaine (de Harlow-Gale à Scott), les premiers manuels français de publicité (de Clerget à Gérin) développent une « science des annonces » par les biais de l’application des études de psychologie expérimentale. Ce sont notamment les études sur l’oculométrie et le champ visuel (de Helmholtz à Jastrow), sur la force d’attention de la couleur (de Mustenberg à Ribot) et sur la suggestibilité de la foule et le caractère hypnotique du monde de consommation (de Le Bon à Souriau) qui sont systématisées sous forme de psychotechniques publicitaires pour composer des réclames, des affiches ou des étalages chromatiquement plus efficaces. Dans ce cas, l’objectif est celui d’organiser les stratégies visuelles de l’affiche en fonction d’une économie du regard du flâneur. L’affichiste était ainsi censé réaliser des images capables de frapper le flâneur-consommateur, d’attirer son attention et de la retenir dans le contexte de dispersion de stimuli qui s’affirme par la naissance de la société urbaine moderne. Dans le but de considérer la culture visuelle issue de ces systèmes d’emprise, nous interrogerons une imagerie plurimédiatique (peinture, estampe, photographie) documentant les logiques attentionnelles du chromatisme urbain et un corpus d’affiches et annonces publicitaires qui utilisent les psychotechniques de la couleur pour organiser et contrôler le champ de la perception sensorielle.
Mots clés
Publicité
psychologie expérimentale
Psychotechnique
Médias
Paul Souriau
oculometrie
Jean Béraud
1900
Albert Guillaume
Hugo Musenberg
Harlow Gale
Théodule Ribot
Gustave Le Bon
Joseph Jastrow
Octave Gérin
suggestion
hypnose
emprise
attention
distraction
affiche
couleur
lumière
culture visuelle
étalage
XIXe siècle
XXe siècle
Gino Severini
Leonetto Cappiello
Maurice Delondre
Domaines
Sciences de l'Homme et Société
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