Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Psychology and Marketing Année : 2023

Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice

L. Hughes
  • Fonction : Auteur
A.A. Alalwan
  • Fonction : Auteur
Vincent Dutot
R. Felix
  • Fonction : Auteur
S. Hollensen
  • Fonction : Auteur
V. Jain
  • Fonction : Auteur
J. Kim
  • Fonction : Auteur
A.S. Krishen
  • Fonction : Auteur
J.O. Lartey
  • Fonction : Auteur
N. Pandey
  • Fonction : Auteur
S. Ribeiro-Navarrete
  • Fonction : Auteur
R. Raman
  • Fonction : Auteur
P.A. Rauschnabel
  • Fonction : Auteur
M. Sigala
  • Fonction : Auteur
C. Veloutsou
  • Fonction : Auteur
J. Wirtz
  • Fonction : Auteur

Résumé

The initial hype and fanfare from the Meta Platforms view of how the metaverse could be brought to life has evolved into an ongoing discussion of not only the metaverse's impact on users and organizations but also the societal and cultural implications of widespread usage. The potential of consumer interaction with brands within the metaverse has engendered significant debate within the marketing-focused discourse on the key challenges and transformative opportunities for marketers. Drawing on insights from expert contributors, this study examines the marketing implications of the hypothetical widespread adoption of the metaverse. We identify new research directions and propose a new framework offering valuable contributions for academia, practice, and policy makers. Our future research agenda culminates in a checklist for researchers which clarifies how the metaverse can be beneficial to digital marketing and advertising, branding, services, value creation, and consumer wellbeing. \textcopyright 2022 The Authors. Psychology & Marketing published by Wiley Periodicals LLC.
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Psychology and Marketing - 2022 - Dwivedi - Metaverse marketing How the metaverse will shape the future of consumer.pdf (1.92 Mo) Télécharger le fichier
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Dates et versions

hal-04292610 , version 1 (26-04-2024)

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Paternité - Pas d'utilisation commerciale

Identifiants

Citer

Yogesh K. Dwivedi, L. Hughes, Y. Wang, A.A. Alalwan, S.J. Ahn, et al.. Metaverse Marketing: How the Metaverse Will Shape the Future of Consumer Research and Practice. Psychology and Marketing, 2023, 40 (4), pp.750--776. ⟨10.1002/mar.21767⟩. ⟨hal-04292610⟩
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