Le brillant pari des diamants éco-responsables de la Maison Courbet pour conquérir le marché chinois - Archive ouverte HAL Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Recherche et Cas en Sciences de Gestion Année : 2023

Le brillant pari des diamants éco-responsables de la Maison Courbet pour conquérir le marché chinois

Catherine Lejealle
  • Fonction : Auteur
Thierry Delécolle
  • Fonction : Auteur

Résumé

Créée en 2018, la marque de haute joaillerie Courbet se positionne sur le marché du luxe éco-responsable avec de l’or recyclé et des diamants de laboratoire. Actuellement, 80% des ventes sont faites en France mais la marque souhaite conquérir le marché chinois. Si elle a débuté son implantation avec un partenaire local et une première communication sur Wechat, la jeune entreprise doit réfléchir à sa communication pour cibler les Milléniaux chinois a priori friands de luxe français, d’innovation et d’éco-responsabilité. Le cas invite à investiguer la proposition de valeur à faire à cette cible.
Fichier non déposé

Dates et versions

hal-04228960 , version 1 (04-10-2023)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04228960 , version 1

Citer

Sabine Ruaud, Catherine Lejealle, Thierry Delécolle. Le brillant pari des diamants éco-responsables de la Maison Courbet pour conquérir le marché chinois. Recherche et Cas en Sciences de Gestion, 2023, 24, pp.55-72. ⟨hal-04228960⟩

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